Maak je medewerkers ambassadeur

In mijn werk als freelance communicatie consultant kom ik bij veel verschillende organisaties. Het valt me hierbij op dat wat een organisatie belooft vaak niet overeenkomt met wat ze waarmaakt. Dit ligt niet aan de merkbelofte, daar is over het algemeen wel goed over nagedacht. Het ligt ook niet aan de medewerkers, zij werken over het algemeen keihard. Maar waar ligt het dan wel aan?

Organisaties zijn zich er vaak niet van bewust dat ze medewerkers in lijn moeten brengen met de merkbelofte. En dat is […]

31 oktober 2012|Internal branding, Merkambassadeur, Merkbelofte|

Zijn zzp’ers medemerkbouwers?

Zijn-zzpers-medemerkbouwersDe laatste jaren is er een verschuiving gaande in de wijze waarop organisaties en medewerkers met elkaar samenwerken. Die verschuiving wordt gekenmerkt door een groeiende behoefte aan flexibilisering. Dat blijkt bijvoorbeeld uit de forse toename van het aantal zzp’ers, en het feit dat organisaties steeds vaker en steeds meer werken met een flexibele schil. Maar wat is het effect van deze flexibilisering op het merkimago van een organisatie?

Verschillende internal branding-theorieën stellen dat een aantal aspecten belangrijk […]

15 juni 2012|Inspiratie, Internal branding, Merkambassadeur|